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        AdTime:解析新營銷框架時代,品牌如何精準營銷

        源自:中華廣告網 作者:佚名 發布時間:2017-06-14 15:16
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        隨著社交媒體的興起,如今已經進入一個媒介碎片化的時代,消費者自我意識已經覺醒,他們對傳統的推送廣告天生具有免疫力,他們更愿意選擇那些他們感興趣的信息……

          近年來,隨著互聯網以及移動互聯網的飛速發展,傳統的營銷方式不斷被顛覆,特別是RTB(實時競價)、DSP(需求方平臺)、PDB、移動DSP等新模式、新概念的興起和發展,迅速為廣告主接受,成為其廣告投放的最主要方式之一。不僅如此,隨著社交媒體的興起,如今已經進入一個媒介碎片化的時代,消費者自我意識已經覺醒,他們對傳統的推送廣告天生具有免疫力,他們更愿意選擇那些他們感興趣的信息……種種的改變,這迫使廣告主轉變過去傳統媒體思維,重新思考廣告的本質和意義。

          那么在新營銷框架時代,廣告本質是什么?品牌營銷又將何去何從?

          “對正確的人,以正確的方式,說正確的話。”對于這個問題,AdTime(泰一傳媒)CEO付海鵬給出了自己的答案。

          在他看來,廣告的本質就是對正確的人,以正確的方式,說正確的話,這三個“正確”是廣告效果保障的核心訴求。在新的營銷框架下,基于大數據技術,廣告投放可以進行精細化管理,從而為以上三個訴求的準確實現帶來可能,即:一是如何精準的找到目標用戶;二是如何優化廣告投放策略;三是如何提高投入產出比。

          大數據熱潮下,各類DSP平臺如雨后春筍般涌現。面對如此眾多的大數據營銷平臺,如何選擇成為廣告主最大的困惑。那么,在大數據營銷行業深耕多年的AdTime具有哪些的核心競爭力呢?

          “首先我們最核心的優勢在于具備卓越的大數據分析平臺Atlas。”付海鵬表示,通過Atlas平臺可以對近6億接入用戶行為數據進行細分,7000個多維度屬性標簽交叉分析,對用戶進行描摹,還原用戶真實需求并將他們的需求把握精準;另外Atlas還具備海量數據、實時計算、跨網絡平臺匯聚、多用戶行為分析、多行業報告分析等特點,這些特點是幫助企業快速的判斷自身用戶特征的有力武器。

          其次AdTime打造了一個完全的互聯網營銷生態圈。通過大數據的技術支持,依托跨網多屏的業務模式,把整個廣告過程聯動起來,創造一個“所想即所見,所見即所得”的完美廣告體系。

          多屏幕趨勢下,媒體融合是大勢所趨

          “在傳統傳媒時代,哪個媒體覆蓋量最大,哪個媒體效果就最好。但現在是用戶獲取信息的渠道非常多,手中的設備又不止一個,他們的注意力被多屏分散得很碎,所以現在任何媒體都不敢輕言自己覆蓋量最大、曝光程度最強、效果最好,因為以媒體為核心的投放策略,現在變成了以受眾關注力為核心的投放策略。”付海鵬表示,多屏的投放模式好似將用戶的注意力進行了“化零為整”,在投放時追求關聯性投放,追求多屏互動,這樣能使投放效果大幅提升。

          在他看來,當多屏之下的多終端化成為趨勢之后,傳統營銷與新型數字營銷之間的界限會越來越模糊,屏幕之間的間距會越來越小,未來傳統廣告與數字廣告之間更多的是差異化融合,而非惡性競爭。無論是湖南衛視上線芒果TV,還是央視春晚的微信紅包,都把這種融合的趨勢體現的淋漓盡致。

          基于以上判斷,AdTime一直主張,無論是電視屏、電腦屏、手機屏,傳統媒體或新媒體,他們之間并不是“零和游戲”的關系,媒體融合才是大勢所趨。特別是在當下泛網絡、泛數據化的時代中,無論是電視屏還是戶外屏,正逐漸被納入互聯網的多屏投放生態圈中。在這個生態圈中,每個媒體都有其自身獨特的優勢,每個媒體也都可以借助其他媒體,進行廣告互動等方面的延伸。

          多屏營銷當下面臨的挑戰及解決方案

          任何新事物產生之初,總是不完善的,面臨著一系列的挑戰,多屏營銷同樣如此。“多屏營銷面臨的最大挑戰和精準營銷面臨的問題是一樣的,就是數據。”付海鵬表示,如果將數據更好的精細化、全面的打通,就能讓投放更具備智能化,投放就一定是趨于向智能化領域轉型。這種轉型,更多的還是要看對數據的分析能力,以及需要考慮不同數據間的關聯性等問題。至于投放途徑是多種多樣的,最終的結果是讓我們的用戶可以很好地體驗這種廣告形式,也就需要大量的有效數據作為基礎,這樣得到信息就更為精準,就能更為合理的得出分析結果,將這種廣告形式以數據的結果體現出來。

          另外多屏的出現意味著在不同的場景,不同的時間,我們的消費者接觸到屏的情況是不一樣的。也就是說根據相應的場景,通過什么樣的屏推送什么樣的信息,這是非常重要的。“AdTime一直倡導的是,在最合適的時間,用最合適的方式,將最合適的廣告投放給最合適的人,可以說我們的廣告服務都是圍繞著這個目的來進行的。”付海鵬如是說。

          據了解,為了實現多屏營銷的理念,AdTime在2014年推出了AdMatrix國內首個跨網多屏的程序化購買平臺,也是國內唯一一家整合了“多網多屏”(“多網”即互聯網、移動互聯網、廣播電視網,“多屏”即移動屏、TV屏、PC屏)資源的服務平臺。AdMatrix依托大數據分析平臺,對多網多屏用戶的網絡瀏覽路徑等數據進行采集,劃分多維度的屬性標簽,對用戶行為數據與媒體表現數據進行關聯分析,細分管理用戶,精細勾勒出最具價值的核心用戶領袖,準確圈定目標受眾。AdMatrix將多網多屏數據全面打通,可結合廣告主的不同廣告需求及消費者多變的終端使用習慣,實現高效的跨屏實時廣告調度,實現廣告精準送達目標用戶。

          “就目前而言,AdTime給用戶提供的有兩方面內容,一方面叫做全網覆蓋,全網覆蓋就是以城市為定向區域的投放。比如用戶想做定向投放,定向某個城市定向投放的時候,會提供在PC上、移動端、以及在智能電視端的投放策略是如何的,這種覆蓋面是針對整個城市。還有一種情況,稱之為家庭型投放,所有的屏幕其實都是連接在家庭的同一個wifi的環境下,這種廣告的形式更具有交互性,通過品牌的曝光去吸引用戶,通過移動互聯網的形式去了解AdTime的產品,了解線上體驗,更多是通過這種強曝光加線上活動的方式相結合。當然,這需要根據用戶的不同需求和活動的特點去推及不同的方案,以兩種方案為主,一個是城市全網一個是家庭娛樂兩種環境。”付海鵬最后如是說。

        源自:中華廣告網

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