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        愛奇藝鋪設綜藝營銷新“花路",哪些品牌和小姐姐一起走?

        源自:互聯網 作者:佚名 發布時間:2019-01-02 09:45
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        近年來,生活體驗類的“慢綜藝”受到歡迎,讓明星們去鄉下種地、去景區開客棧、去國外開餐廳,代替觀眾去體驗那些想要而不得的生活,同時明星在陌生環境下的反應也成為節目看點。這一次,由小S、宋佳、林彥俊、小鬼、春夏、歐陽娜娜組成的明星團隊去到意大利佛羅倫薩開了一家花店。


         剛播出第一集,小S就打開自我淚灑現場,還以中年婦女的話題上了熱搜,愛奇藝新上線的純網自制綜藝《小姐姐的花店》一開播就充滿話題性。
         
        近年來,生活體驗類的“慢綜藝”受到歡迎,讓明星們去鄉下種地、去景區開客棧、去國外開餐廳,代替觀眾去體驗那些想要而不得的生活,同時明星在陌生環境下的反應也成為節目看點。這一次,由小S、宋佳、林彥俊、小鬼、春夏、歐陽娜娜組成的明星團隊去到意大利佛羅倫薩開了一家花店。


         
        地點、主題、人物,看起來似乎有爆款潛質,不妨來分析一下,從營銷的角度其中有哪些內容營銷的“花頭”可玩?贊助品牌如何走好這條“花路”?
         
        內容主題填補市場空缺,直指女性群體
         
        雖然綜藝節目層出不窮,但細數下來以花為主題還真是一個市場空白點,純女性向的體驗類綜藝也尚未有人嘗試。《小姐姐的花店》翩然登場,恰好填補了市場空缺。
         
        10個女孩里8個都有過開花店的夢想,花店代表了一種女性理想中的生活方式。在浪漫藝術勝地意大利的佛羅倫薩,那個徐志摩筆下的“翡冷翠”,經營一家精致如文藝復興油畫般的花店,每日與花為伍,以花傳情——這個節目正是為女性觀眾營造了一個浪漫的夢。試問哪個精致的豬豬女孩內心沒有住著一個靈魂有香氣的女子呢?


         
        節目的嘉賓選擇也十分巧妙,不僅涵蓋各個年齡階段并且頗有女性觀眾緣的女明星,還有正當紅的NINE PERCENT“小哥哥”,流量擔當的同時為節目增添豐富色彩,從心理、情感、視覺等多方面將女性觀眾一網打盡。
         
        營銷機會點:女性營銷
         
        內容營銷就是借內容與目標受眾產生連接,內容的目標受眾越明確,對于品牌而言意味著更加精準的人群觸達。
         
        《小姐姐的花店》明確定位女性觀眾群體,因而特別適合以女性為目標受眾的品牌植入。從第一期節目來看,總冠名鉑爵旅拍,聯合贊助拼多多,行業贊助美多絲、ABC,目標用戶都與節目觀眾人群高度契合,因此在節目中將有很大的空間與目標人群進行溝通。

         
        倡導慢生活理念,對癥都市人群焦慮
         
        中產階級消費升級趨勢下,鮮花已成為高品質生活的標志之一,在高速運轉的城市生活中,愿意停頓下來去欣賞一朵花的美,也代表著主動熱愛生活、享受生活的積極生活態度。
         
        《小姐姐的花店》倡導的正是“花時間,去生活”的正能量生活理念,讓花店變成一個有人情味的、分享美好和愛的地方,為焦慮的都市人群提供一劑“解藥”。平日光鮮亮麗的明星們在異國他鄉“創業”,必然要面臨很多挑戰艱難,有苦有甜,正如日常生活需要不停打怪升級發同時也有很多美好和樂趣。借由花店這一方美好的小天地,濃縮了生活百態,讓觀眾在觀看節目的過程中既獲得娛樂,也能感受到生活的共鳴,并得到情感的撫慰。
         
        營銷機會點: 生活方式營銷
         
        好的品牌營銷從來不僅僅以銷售產品為目的,而是向消費者宣導一種生活方式,從而增強消費者對品牌的認同、好感和忠誠度。
         

        作為總冠名商,鉑爵旅拍全程跟拍,節目中每一個重要時刻都會有鉑爵旅拍的照片定格美好瞬間,凸顯品牌 “想去哪拍就去哪拍”的核心理念,讓觀眾感受旅拍記錄的重要性。


         
        此外,拼多多的“要花隨便說,一起拼多多”,美多絲的”炸毛狀況百出,美多絲一滴秒平”,以及ABC的“花開每一天,活出健康美”,都會結合節目內容進行露出和宣導,自然而然地被觀眾接受和記住。

        在品牌露出上,為了貼合花卉主題,特別邀請全國知名花藝師精心設計“花藝+品牌”的個性化形象,使品牌logo和產品的展示與內容高度融合,成為花樣生活方式的一部分。
         
        女性自我成長的心靈之旅,拓展綜藝內容深度
         
        第一集節目播出后,引起最多討論的就是小S與宋佳的一段心靈對話。在節目中,一向以自信爆棚的巨星人設示人的小S展露出以往觀眾從未看過的一面——一個真實的、缺乏安全感、不自信的40歲中年女性。而第一次與小S見面的宋佳心疼地指出:“我覺得你一點都不愛自己。”
         
        事實上,這是每個女性幾乎一生都要面對的課題,如何愛自己。無論小S、宋佳還是即將出現在節目中的春夏、歐陽娜娜,都會遇到同樣的問題。這也將廣泛喚起各年齡層女性觀眾的共鳴,讓這個節目不僅僅是一個娛樂綜藝,更成為探尋不同年齡階段女性自我成長的一次心靈旅程。節目中以向陽花的花語啟示觀眾:只要朝向太陽,心中便不會有陰影。
         
        營銷機會點:價值觀感染營銷
         
        在2018年愛奇藝世界·大會上,愛奇藝首席營銷官王湘君提出“IP價值觀感染營銷”的概念,品牌結合IP內容的價值觀進行整合營銷,能夠從心理層面感染和打動用戶,使內容營銷上升到更深的層次。
         
        《小姐姐的花店》中嘉賓們從自我經歷出發探討女性成長的深度話題,也向觀眾傳遞女性要好好愛生活、愛自己的價值觀。品牌借此機會將品牌價值訴求與節目價值觀融合,使觀眾自然而然地被感染,并對品牌產生好感。


        例如,小S在店里唱“拒絕老派”時出現的“拒絕老派,鉑爵旅拍”,以及小S提箱子上樓梯時的“鉑爵旅拍,賦予你最美女王力”等創意花字,緊密結合劇情發展,同時讓觀眾瞬間get到品牌價值。小S與宋佳談心時出現的ABC花字文案,則體現出女性護理品牌“關心與貼心”的品牌價值。隨著節目展開,品牌價值觀也將逐步深入觀眾心中。


         
        綜上,《小姐姐的花店》雖然是當下常見的明星生活體驗類型,但無論在內容主題、明星嘉賓還是節目理念上都十分具有創新和看點。
         
        內容填補市場空白,調性高級凸顯品位,明星有流量有話題有顏值有實力,人群定位最具消費力的女性用戶,價值觀積極向上傳遞正能量。基于這樣的內容品質和優勢,對品牌來說有很多營銷機會點可挖掘,尤其是以都市高學歷、高收入、高消費女性人群為目標受眾的品牌,非常推薦關注。與小姐姐一起走花路的機會,不可錯過。
         

        源自:中華廣告網

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