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        從電商、汽車到金融,WiFi萬能鑰匙為何成為廣告主的共同選擇?

        源自:中華廣告網 作者:佚名 發布時間:2019-01-07 11:30
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        在這種復雜的競爭局面下,如何找到一個精準、高效的投放渠道,是所有品牌的共同需求。從天貓、淘寶、蘇寧這類電商品牌,到奧迪、上汽、吉利等汽車廠商,從金融行業、快消行業、硬件廠商,到游戲、視頻等移動互聯網產品,都紛紛選擇了這個平臺——WiFi萬能鑰匙。

        對創業者來說,2019年是一個機遇和挑戰并存的關鍵年。一方面,互聯網流量在移動端呈現集中化的趨勢,頭部App掌握了絕大多數流量,創業者面臨高昂的流量價格難題;另一方面,市場的新增用戶向三四五線及以下城市等區域轉移,盡力觸達這些新紅利人群已經成為行業共識。
         
        在這種復雜的競爭局面下,如何找到一個精準、高效的投放渠道,是所有品牌的共同需求。從天貓、淘寶、蘇寧這類電商品牌,到奧迪、上汽、吉利等汽車廠商,從金融行業、快消行業、硬件廠商,到游戲、視頻等移動互聯網產品,都紛紛選擇了這個平臺——WiFi萬能鑰匙。
         
        隸屬于連尚網絡旗下,WiFi萬能鑰匙推出五年多時間,月活躍用戶已經超過8億,其中國內7億、海外1億。可以說,WiFi萬能鑰匙已經是全國乃至全球范圍用戶量最大的平臺。
         
        App Annie公布的2017年回顧榜單顯示,全球月活躍用戶量最大的10個App分別歸屬于四家:Facebook、騰訊、阿里和連尚網絡。根據獵豹全球智庫中國最新公布的App Top500榜單, WiFi萬能鑰匙活躍滲透率和微信、QQ一起位列中國前三。
         
        海量用戶只是WiFi萬能鑰匙作為一個高價值營銷平臺的核心優勢之一,2019年,WiFi萬能鑰匙面向不同行業、不同類型的廣告主,推出了各類豐富的商業產品。
         
        頭部應用提供獨特營銷價值

         
        通過首創的WiFi共享模式,WiFi萬能鑰匙高效匯聚了WiFi資源分配有有需求的人,因此聚集了大量在碎片化時間中亟需上網的泛眾人群,用戶的連網場景更是多種多樣,包括航空、機場、智慧城市、鄉村、工廠、餐廳、學校、商場、景區等等。從2016年開始,WiFi萬能鑰匙的運營公司連尚網絡還陸續投資了一系列WiFi產業相關公司,覆蓋不同連接場景,構建立體式上網矩陣。
         
        憑借在連接上網方面的廣闊布局,WiFi萬能鑰匙能夠為品牌客戶提供獨一無二的營銷價值。
         
        第一,WiFi萬能鑰匙用戶穩居中國移動應用前列。WiFi萬能鑰匙用戶中,25歲-34歲的青壯年用戶占比最大,達到65.83%,18-24歲的青少年用戶占比13.9%,35-44歲的用戶占比12.29%,還有6.02%的用戶年齡在17歲以下,1.96%的用戶年齡在45歲以上。
         
        用戶的興趣分布廣泛。WiFi萬能鑰匙用戶中,使用微信的用戶最多,達到90%,其次為QQ和手機淘寶,分別為68%、59%,其他與WiFi萬能鑰匙重合率較高的產品還包括騰訊視頻、愛奇藝、支付寶、酷狗音樂等等。值得注意的是,像微博、抖音、手機百度、QQ瀏覽器、美團等業內公認的熱門應用,在WiFi萬能鑰匙用戶的安裝率中僅為20-35%不等,這意味著,即使是對熱門應用來說,WiFi萬能鑰匙也仍然具有強勁的挖掘用戶的潛力。
         
        第二,WiFi萬能鑰匙具有“下沉紅利”,大量用戶來自新潛力族群——“小鎮青年”。數據顯示,連尚網絡旗下產品用戶38%來自一二線城市,62%來自于三線及以下城市,這個比例在未來兩三年內仍舊會提升。
         
        由于解決了低線城市人口邁入移動互聯網時代的連網剛需,連尚網絡比很多互聯網公司更早地觸及到這些小鎮人群,伴隨他們一起成長,了解他們的需求。舉例來說,WiFi萬能鑰匙中1.34%的用戶位于在上海,而分布在河北邯鄲市、河南商丘市、貴州畢節市的用戶比例也達到了0.67%、0.65%、0.48%。考慮到一線城市與三四線城市的人口數量,這足以說明,WiFi萬能鑰匙在各個三線以下的城市中具有極高的滲透率與影響力。
         
        第三,WiF萬能鑰匙能基于地理位置精準了解用戶所在場景,并支持客戶自定義投放場景;與此同時,通過大數據精算,WiFi萬能鑰匙能夠對用戶進行標簽化建模,實現規模化的高精準觸達。
         
        舉例來說,汽車廣告品牌可通過目標年齡、性別、興趣標簽設定投放人群,更精細化地設定“汽車服務”、“汽車維修”等場景;而電商平臺則可以更聚焦于某些垂直的特定興趣人群,比如學生群體、母嬰人群等等。
         
        豐富商業產品 介入用戶連網每一步

         
        根據用戶使用產品的鏈路,WiFi萬能鑰匙推出了不同的商業產品資源,為品牌客戶提供了一整套豐富的商業推廣渠道。
         
        •   開屏作為WiFi萬能鑰匙的黃金資源,向來是各大品牌客戶“搶占”的對象,配合新產品上市、活動促銷、品牌大事件等內容,客戶可利用開屏進行廣泛曝光;
        •   連接頁廣告位于WiFi萬能鑰匙App內的連接頁Banner,可在用戶連接或等待連接時進行展示;
        •   浮層廣告位于App內的資訊內容頁,是用戶瀏覽資訊的必經路徑,大尺寸廣告配合圖文可強烈吸引用戶注意,促進轉化;
        •   鎖屏信息流可在用戶手機息屏狀態、按下電源鍵或home鍵時全屏展示,入屏點擊率可達到普通信息流廣告的1.5-3倍;
        •   信息流廣告位于資訊頁信息流中,可采用原生形式,具有信息強承載性,適合軟性推廣;
        •   氣泡廣告可在資訊內容頁和個人中心兩大頁面打通展示,跟隨產品使用路徑吸引關注;
        •   詳情頁底部橫幅廣告和萬花筒廣告,可打造沉浸式的閱讀場景,支持定性文章類型,強化行業屬性,適合應用或網站推廣;
        •   PUSH廣告位于資訊的推送入口,可直達平臺忠粉,高度契合場景營銷需求,適合時效推廣和場景服務。
         
        通過這一整套立體的商業產品,WiFi萬能鑰匙能夠最大程度放大品牌客戶的聲量,并實現后續轉化。
         
        以京東與WiFi萬能鑰匙合作的雙11全球好物節為例,一方面,WiFi萬能鑰匙拿出了核心資源,包括“WiFi熱點連接”圖標與連接頁氣泡位置,實現強制曝光,為京東在24小時內導入海量用戶,這一稀缺資源僅針對頂級品牌的頂級事件開放;另一反面,通過開屏、浮層、信息流、PUSH等常規資源,整合協同傳遞京東雙11信息,最大化聚焦平臺用戶關注。

         
        作為典型的品效結合類廣告,這一合作項目實現了超預期的營銷成果:總曝光量達到3.11億,曝光完成率達到134%,總點擊量達到1556萬,點擊完成率高達205%,平均點擊率5%。
        源自:中華廣告網

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