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        華盟新媒與新零售007舉辦新零售智慧營銷峰會

        源自:互聯網 作者:佚名 發布時間:2019-03-11 10:13
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        此次峰會由北京大學新媒體營銷傳播(CCM)研究中心提供學術指導,并得到了有十年歷史的金鼠標數字營銷大賽的特別支持。

        道自巔峰取,智從高人來。2019年3月1日,由中國內容電商領軍企業華盟新媒、新零售產業服務平臺新零售007主辦的首屆新零售智慧營銷峰會在成都圓滿落幕。此次峰會由北京大學新媒體營銷傳播(CCM)研究中心提供學術指導,并得到了有十年歷史的金鼠標數字營銷大賽的特別支持。

        作為2019年中國互聯網與營銷圈的開春第一盛會,此次峰會集結了50余位阿里媽媽、阿里文娛、微博、網易傳媒、小米、知乎、二更、搜狐視頻、鳳凰網等互聯網企業的高管;30余位上市廣告公司及品牌主的副總裁等高管;以及500余位品牌主、代理公司、服務商組成的專業觀眾團,共同探討新零售時代的新品牌、新渠道、新流量、新機遇。

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        當日下午2點,峰會在網贏天下首席架構師、金鼠標數字營銷大賽聯合創辦人/執行主席方立軍的主持下,正式拉開帷幕。

        首先,來自微博客戶市場和服務中心的張欣欣總經理發表了題為《Social First·冬天里的春天》的演講。當下即使創新的傳播平臺層出不窮,微博依舊是營銷賽道的領跑者,在張欣欣看來,“Social First”正貫穿企業全價值鏈,越是在經濟寒冬的大環境下,品牌越是需要通過社交媒體完成用戶的深度溝通及口碑沉淀,從產品到爆品,突破營銷局限,實現真正的“智慧營銷”。

        之后,KARL LAGERFELD大中華區首席執行官及總裁閆軍以《智慧零售+超級IP生態構想》為題發表演講。閆軍認為,移動社交時代下,要從“入口思維”轉到“觸點思維”,包括自有線上觸點、自有線下觸點、社交場景觸點、商業流量觸點,在小程序的助力下,完成商業流量的極大聚集和最終變現。

        在閆軍的分享結束后,峰會迎來以接力演講取代圓桌論壇的創新環節,8位各行業嘉賓分別圍繞“新消費時代的新營銷玩法”和“內容營銷下半場怎么玩”進行接力演講,從不同角度分享各自的實戰經驗和精彩案例。

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        以“安佳新聞頭條瓶”馳名業內、恒天然數字的總經理董浩宇首先登臺,發表主題演講《新零售時代——從數字營銷走向數字商業》,對每個品牌發出了最麻辣的提問:一,產品與新零售結合的模式變革;二,數字內容時效性與創意商品化,及內部相應的機構變革;三,關注與嘗試數字時代新的商業機會。

        來自I Do 的品牌公關總經理劉冉發表了題為《崛起的年輕消費力--品牌年輕化營銷新生態》的演講。在她看來,粉絲營銷并不是讓粉絲為品牌和偶像買單,而是成為品牌的“擁護者”和“發言人”。與年輕人對話,很重要的一點,就是要讀懂并使用他們的方式和語言。像I Do一樣,打造“娛樂+情感+場景”的品牌超級IP,才能將偶像“流量”轉化為品牌銷量。

        社交電商傳媒創始人、《微信終極秘籍》《決勝社交電商》的作者方雨,發表了主題演講《社群電商的優勢與機會》,他認為:傳統營銷是將一個產品賣給1000個用戶,而社群營銷是將一千個產品賣給一個用戶。

        本次峰會的主辦方之一,新零售007的創始人劉力碩發表了主題演講《新場景新物種》。他指出,“場景變革×物種變革”是新零售的兩大核心。除媒體和渠道層面的物種變革外,場景變革有其本質需求:人群打標的選址、身臨其境的裝修、提升效率的技術。

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        緊接以上四場“新消費時代的新營銷玩法”,峰會來到了“內容營銷”的下半場。作為中國最火直播平臺之一淘寶直播的營銷策劃人、淘Live的負責人,湛藍首先登場,發表主題演講《淘寶直播突然爆發的秘密》,她總結道:淘寶直播不是工具,而是電商直播行業的開端,是從聲量到銷量的最短路徑,只有從個人主播、商家自播的內容轉向欄目化、IP化的專業內容,才能吸引大眾對品牌的了解和消費。

        緊隨著是阿里媽媽淘寶聯盟商業發展部的總監介石。他在《如何輕松玩轉內容電商》中強調,在內容愈加重要的今天,作為一個極具時效性的營銷方式和營銷工具,淘寶聯盟完成了內容生產方、流量方、用戶之間的嫁接,就能幫品牌在電商領域實現快速搶占。

        之后,知識營銷領域的開拓者和耕耘者,視知TV創始人兼CEO馬昌博發表了主題演講《短視頻知識營銷的大規模行業服務潮流》。在新時代,內容會成為行業標配,短視頻又是內容主流,如此,以知識類短視頻為核心的知識營銷,會成為所有行業的內容賦能助手。它將嵌入所有垂直行業,提供場景化、富感染力的解釋和說服,開啟大規模“知識種草”服務潮流。

        作為下半場演講的最后一位,在數字營銷領域經驗豐富的CCE GROUP創始人趙聰翀,帶來《品牌年輕化的“逆生長秘訣”》。在他看來,品牌年輕化主要是產品年輕化:新奇、有趣、好記;傳播年輕化:年輕人的文化生態、年輕人的獨特語言、年輕人的溝通方式;社群年輕化:年輕人的專屬社區、多層次社交圈層、數字原住民。

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        隨著8位嘉賓的分享結束,接力演講畫上圓滿句點。之后,本次峰會的東道主華盟新媒的創始人黃博先生發表壓軸主題演講《玩轉內容電商》。他指出,內容會賦能場景、賦能優品、賦能社群、進化流量;內容營銷將制造眾多全新的、明星化的、IP化的超級品牌。專注于將內容轉化為流量,才能幫助品牌實現銷售的終極目標。

        2019年3月1日我們與華盟新媒、新零售007在成都一起見證了新零售智慧營銷峰會的成功舉辦。未來,無論外部的消費環境如何多變,品質將是貫穿品牌的重要標準,“智慧營銷”將成為企業的不二之選。我們期待營銷人以深刻洞見和不懈努力,為新的一年,帶來更多智慧,更多成功。

        源自:中華廣告網

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